Общая характеристика программы

PhD по маркетингу и рекламе в International Swiss School — это исследовательская программа, предназначенная для амбициозных исследователей и практиков, желающих глубоко изучать поведение потребителей, коммуникационные стратегии, брендинг, цифровой маркетинг и влияние рекламы на общество и бизнес.
Программа подойдёт тем, кто стремится к академической карьере, аналитической работе в международных компаниях, стратегическому консалтингу и научным исследованиям в сфере маркетинговых коммуникаций. Обучение охватывает фундаментальные теории маркетинга, современные рекламные технологии, поведенческую экономику, аналитику потребителей и межкультурную коммуникацию.
Особое внимание уделяется эмпирическим исследованиям, цифровым технологиям и влиянию рекламы на поведение и ценности в цифровую эпоху.

Фокус образовательной программы

Программа включает исследовательские курсы, тематические семинары и индивидуальную работу над докторской диссертацией. Основные направления:

• Современные теории маркетинга и брендинга: от классических моделей до цифрового потребления;
• Поведение потребителей и психология восприятия рекламы: нейромаркетинг, поведенческая экономика, эмоциональный интеллект в рекламе;
• Цифровая и интерактивная реклама: социальные сети, контент-маркетинг, таргетинг и персонализация;
• Аналитика и big data в маркетинговых исследованиях: инструменты визуализации, прогнозирование трендов, обработка пользовательских данных;
• Этические и социокультурные аспекты рекламы: влияние на общественное мнение, манипуляции, стереотипы, устойчивое потребление.

Цель образовательной программы

Развитие научного и креативного потенциала исследователя, способного формировать и оценивать маркетинговые и рекламные стратегии, основанные на данных, научной логике и гуманистических ценностях. Программа готовит экспертов, способных влиять на поведение потребителей, бизнес-практики и общественные установки.

Основные направления программы

• Исследование эффективности рекламных кампаний и моделей влияния;
• Кросс-культурный маркетинг: адаптация брендов к глобальным рынкам;
• Технологии взаимодействия с потребителем: AR/VR, мета-вселенная, голосовые интерфейсы;
• Маркетинг устойчивого развития: бренды и ESG-ценности;
• Исследования медиа: от массовой рекламы до пользовательского контента.

Особенности программы

• Индивидуальная работа с академическими и отраслевыми менторами;
• Доступ к современным аналитическим инструментам (SPSS, Tableau, Google Analytics, Neuromarketing labs);
• Возможности для публикаций и участия в отраслевых конференциях (AMA, ESOMAR, WARC);
• Практико-ориентированные семинары с участием рекламных агентств, брендов и исследовательских компаний;
• Включённость в международные исследовательские и креативные сообщества.

Карьерные перспективы после окончания

• Научный сотрудник, преподаватель в сфере маркетинга, коммуникаций и рекламы;
• Руководитель отдела маркетинговых исследований, бренд-стратег или директор по маркетингу в глобальных компаниях;
• Консультант по брендингу и маркетинговым стратегиям;
• Аналитик потребительских трендов и поведения на международных рынках;
• Разработчик рекламных концепций, медиапланов и креативных кампаний;
• Эксперт по устойчивому маркетингу и корпоративной социальной ответственности.